提及六〇年代曾經風光一時的台北百貨公司，「第一百貨」與「新第一百貨」相信承載著不少人們的青春回憶。1965年開幕的第一百貨重要性不容小覷，座落於中華路與漢口街口，是台北市第一家設置電扶梯的百貨公司，人潮絡繹不絕加上內部裝設金碧輝煌，都讓第一 百貨成為六〇年代話題性十足的百貨企業。
創辦人徐偉峰採行創新的經營模式，將第一百貨塑造為潮流、新穎的企業，而這不僅帶動台灣百貨業興起，也影響著日後諸多百貨的經營模式。然而，第一百貨的興盛光景，至七〇年代便開始逐漸走下坡。隨著徐偉峰的身體每況愈下，家族事業也開始發生變化，不但背負債務，甚至為經營權爭論不休，再加上盲目投資，都使第一百貨曾經奠定的豐厚資本，一年接著一年不斷流失。
直至1979年，第一百貨更名為新第一百貨，並於原址重新開幕，將各樓面設備全部換新，就連內部的陳設也改為歐美風格，斥資三千多萬只望重新吸引消費者的目光，此外，新第一百貨也在開幕式時邀請十大歌星剪綵，盛大的場面讓人對於新第一百貨的未來相當看好。
遺憾的是，短短不過3年的時光，1981年新第一百貨再度傳出資金周轉失靈，1982年旋即宣布歇業，而各縣市的新第一百貨也接連發生營運困難，最終一間接著一間走入熄燈的命運，對比開業時的風光盛大，實在讓人不勝唏噓。
新第一百貨昨開幕內部貨式排列採歐美風格
1979-09-29/經濟日報/09版/
【本報訊】新第一百貨公司，於昨(廿八)日，在台北市中華路四十一號第一公司原址，舉行開幕儀式。
新第一百貨公司，係由中信公司董事長徐小峰集資將原第一公司改組而成，一至三樓樓面經港台名家聯合設計，並將各樓面設備及應用物具全部換新，耗資近三千餘萬元，不僅外貌煥然一新，內部貨式排列及陳設亦改採歐美風格，令人耳目一新。
開幕儀式邀請十大紅歌星剪綵，總經理高家華在會中表示：新第一百貨公司，今後將以嶄新的面貌，合理的價格提供消費者第一流的貨品、第一流的服務，以期在新的現代生活中，滿足消費者新的需求。
新第一百貨公司，為慶祝開幕，特定廿八日起三天在百貨及超級市場部門舉辦全面九折優待活動。歡迎各界人士踴躍參觀。
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