從1980年代開始，「自然就是美」在台灣成為膾炙人口的廣告流行語，也讓蔡燕玉（又名蔡燕萍）一手建立的「自然美」事業，躍升為家喻戶曉的美容品牌，1990年代前進中國大陸市場，很快建立知名度。
蔡燕萍出身於鹿港的商人之家，富有創業精神，年輕時做過縫紉補習班老師、服裝設計師、化妝品專櫃小姐與培訓美容師等職業，持續累積工作經驗，1972年創立「自然美」，以美容沙龍起家，夫婿李明達成為她的事業夥伴。
蔡燕萍強調以教育訓練的方式培養美容師，不只提供許多年輕婦女一技之長與創業管道，也壯大了「自然美」的連鎖事業。蔡燕萍當時經常上媒體介紹美容新知，「自然就是美」讓許多民眾朗朗上口，她本人也成為台灣知名的女性創業家。
到了1990年代，「自然美」在海內外已有上千家分店。隨著台灣市場的飽和，蔡燕萍於1992年看準商機大舉西進中國大陸市場，第一年就大手筆砸下人民幣一千萬元打廣告，讓「自然美」成為當地民眾心中的高級品牌，而且以低加盟金、夫妻共同創業為訴求，吸引當地大批懷抱創業夢的年輕人加盟，快速擴張事業版圖。2002年「自然美」在香港上市，2018年由王令麟的東森集團入主「自然美」事業，成為如今的「東森自然美」品牌，繼續求新求變。
自然就是美…蔡燕玉 五字箴言紅遍亞洲
2009-12-15/經濟日報/A14版/產業商業
【記者╱陳怡君】
自然美靠著「自然就是美」這句五字箴言，從1980年代紅遍全台大街小巷。創辦人蔡燕玉（又名蔡燕萍）當年親自在廣告露面建立的專業形象，更使她成為本土SPA業的女王。
自然美創立於1972年，在台灣以美容沙龍起家，1992年前進大陸。2002年3月以自然美生物科技公司名義在香港上市，通路遍及大陸、台灣、香港、澳門及馬來西亞等地，號稱是全亞洲規模最大的SPA（水療中心）業者。
蔡燕玉的創業故事也很傳奇。她生在鹿港的商人家庭，家境富裕，但後來家道中落。她當過縫紉補習班教師、服裝設計師、化妝品公司專櫃小姐和培訓美容師，努力工作就是希望能夠「爭一口氣」。
結婚後，她和先生李明達到台北，但她不想只在家相夫教子，與先生商量後，決心進修美容開設美容室，向親友借貸3,000元在一家美容店的角落，租一張美容椅為客人做護膚保養，邁出創業第一步。
因為自己的膚質不好，她開始研究膚質，創業之初就堅持要生產純天然的產品，專攻東方女性膚質。從一家店的五張美容椅起家，為自然美美容王國奠定基礎。
她認為，肌膚保養也要有「三通」的概念，訴求讓毛細孔、汗腺及皮脂腺都暢通。秉持這個理念，十多年來她橫跨兩岸SPA界，打造以自然為本的美容企業。
自然美於1992年登陸，至今號稱「十個大陸人有九個知道自然美」，蔡燕玉還曾獲頒上海市政府的「白玉蘭獎」。後來愈來愈多挾著國際集團資源的化妝保養品牌搶灘大陸市場，讓自然美面對更大挑戰。今年9月，自然美招待大陸36省、1,200位加盟主來台研習參訪，其中還有年薪人民幣千萬元的貴婦。
不過，受到金融海嘯衝擊，自然美營收及獲利也出現衰退。根據上半年財報，自然美在大陸的營業額年減率達18.9%、在台灣減少21.3%；獲利較去年同期下降27.3%至港幣1.09億元（約新台幣4.53億元）。她在業界的高知名度，在大陸一度曾與「大陸最有名的女人」靳羽西，及香港起家、被稱為「國際美容教母」的CMM國際集團主席鄭明明齊名。